Utilizzare Google Analytics per il suo Servizio di Emailing Mailpro™

Google Analytics è uno strumento a disposizione gratuito e sviluppato da Google per analizzare le visite ad un sito internet. I webmasters utilizzano questo tipo di software di tracciamento per analizzare l’afflusso di visite su un sito, in modo statistico preciso. I pubblicitari usano l’analisi di Google per ottenere informazioni sulle visite generate. Infatti, è possibile creare collegamenti tra i servizi di emailing Mailpro ™ e il tracciamento di Google Analytics.
Il sistema di tracciamento offerto da Google Le permetterà sapere da dove viene un visitatore, ben come da che campagna di emailing, ed anche che elemento presente nel messaggio ha generato la visita. Per approfittare del tracciamento, Lei deve ottimizzare i collegamenti esistenti nelle sue newsletters e messaggi di marketing.

Settarlo sul tale sistema non è complicato. Quando crea la sua campagna di emailing, basta aggiungere alcuni elementi tra i metadati di un collegamento URL. L’obiettivo è quello di raccogliere allo stesso tempo l´informazione sulla campagna che ha generato le visite. Per gli sviluppatori principiant Google offre uno strumento per creare liberamente collegamenti in internet. Ecco qualche opzioni che Lei può specificare tenendo in conto che le prime tre sono obbligatorie:

• La fonte della campagna, che corrisponde all’origine del collegamento. Questo potrebbe essere per esempio, um motore di ricerca. Viene espressa dalla parola chiave "utm_source".
• Il supporto della campagna, che solitamente è per i pubblicitari il servizio di emailing o newsletters. Questa opzione viene espressa dalla parola chiave "utm_support".
• Il nome della campagna espresso dalla parola chiave "utm_campaign".
• I termini della campagna, che si raggruppano sotto l’opzione "utm_term", le parole chiavi che descrivono il collegamento.
• Il contenuto della campagna espresso usando "utm_content", che Le permette di distinguire i collegamenti che riindirizzano verso lo stesso URL.

Crea i suoi collegamenti inserendo la parola chiave seguito da un segnale =, e la variabile desiderata separando i parametri da un &. Ecco l’esempio di un URL:
http://www.mailpro.com/?utm_source=email_marketing11&utm_medium=bouton_produit1&utm_campaign=promotion_%C3%A9t%C3%A92011

La forma più facile di creare un URL è utilizzando il creatore URL gratuito di Google. Cliccare qui per accedere.

Grazie a Google Analytics ora è possibile mantenere una prova degli elementi di una campagna di emailing che stanno funzionando meglio. Per esempio, supponiamo che un servizio di emailing contiene la promozione di un prodotto in particolare. In questo messaggio di posta elettronica si può vedere una fotografia del prodotto, che quando cliccato, riindirizza alla pagina informativa del prodotto. Questo messaggio contiene anche una testata che può essere cliccata e che riindirizza allo stesso indirizzo. All’analizzare la pagina web contenente l’informazione del prodotto sarà possibile vedere se il collegamento sull’immagine ha portato più visitatori che il collegamento nella testata.

Tuttavia, non si dimentichi di controllare le statistiche di Mailpro™. Google Analytics Le fornisce solo l´informazione sulle visite che un collegamento ha generato, e non sulla sua campagna di emailing. L’informazione riguardante il tasso di aperture, degli indirizzi di posta elettronica, ben come il tasso di clic possono essere trovati sul tracciamento di Mailpro™.

Per riassumere, Google Analytics può rappresentare uno strumento complementare alle statistiche di Mailpro™, poichè permette l’analisi del comportamento dell’utente con base nei clic. Gli utenti avanzati possono ugualmente avere vantaggi dall’utilizzo di variabili su Mailpro ™ per ottimizzare i parametri del tracciamento di Google (usando campi o la posta elettronica).